صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) به معنای صفحه ای است که بازدیدکننده را به سوی هدف خاصی هدایت می‌کند. این صفحات معمولاً برای تبلیغ یا فروش یک محصول یا خدمات خاص طراحی می‌شوند و در هدف گیری، تبلیغات آنلاین و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال کاربرد فراوانی دارند.
امروزه تمام کسب و کارهای آنلاین در راستای افزایش ترافیک وب سایت، فروش و درآمد تلاش می‌کنند. برای دستیابی به این اهداف، درک و استفاده از اصول بازاریابی دیجیتال ضروری است. یکی از مهمترین ابزارها در بازاریابی آنلاین صفحه لندینگ است. در این مقاله به بررسی این موضوع می پردازیم که لندینگ پیج چیست و چگونه می‌توان یک صفحه فرود عالی طراحی کرد.
صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود دروازه ورود بازدیدکنندگان به وب سایت شما است. این اولین صفحه‌ای است که بازدیدکنندگان هنگام ورود به سایت شما می‌بینند و به عنوان نقطه فرود برای آنها برای دسترسی به محتوای شما عمل می‌کند. به عبارت ساده‌تر، بازدیدکنندگان در این صفحه، فرود می‌آیند و وارد فضای آنلاین شما می‌شوند. این صفحه معمولاً به عنوان صفحه مقصد نیز نامیده می‌شود و هدف آن افزایش ترافیک وب سایت و در نهایت افزایش تبدیل است.
در یک لندینگ پیج کاربر را به سه عمل زیر تشویق کنید:
- محتوای صفحه را مرور کنید و سپس آن را ببندید.
- از لینک‌های ارائه شده در صفحه برای رفتن به بخش‌های دیگر سایت استفاده کنید.
- اقدام دیگری مانند ارسال ایمیل، دانلود فایل، تماس با شما یا خرید انجام دهید.
تفاوت طراحی صفحه اصلی سایت با صفحه فرود
طراحی صفحه اصلی سایت با صفحه فرود متفاوت است. صفحه لندینگ یک صفحه منحصر به فرد و مستقل است که به عنوان یک مرجع برای بازدیدکنندگانی که به دنبال اطلاعات خاص هستند عمل می‌کند. در حالی که صفحه اصلی یک وب سایت به عنوان ویترینی برای محصولات و خدمات مختلف عمل می‌کند. صفحات فرود بر معرفی ابزارها، ویژگی‌ها و پیشنهادات به مخاطبان هدف تمرکز دارند و با هدف جلب توجه بازدیدکنندگان و تشویق برای اقدام به یک عمل طراحی می‌شوند.
هنگام طراحی لندینگ پیج دو نکته مهم وجود دارد:
- این صفحات دارای اهداف تبدیل خاصی هستند.
- فرآیند تبدیل در این صفحات معمولاً از طریق یک دکمه تماس برای اقدام (CTA) انجام می‌شود.
با در نظر گرفتن این نکات می‌توانیم بین صفحه فرود و صفحه اصلی سایت تفاوت قائل شویم. صفحه اصلی ممکن است چندین هدف و پیوند به بخش‌های مختلف داشته باشد، در حالی که صفحات فرود با هدف تبدیل خاصی طراحی شده‌اند.
انواع صفحات فرود
قبل از پرداختن به اصول طراحی، مهم است که انواع مختلف صفحات فرود را درک کنید:
1. صفحات فرود اصلی
صفحات فرود اصلی معمولاً اولین صفحات یا صفحات دسته بندی یک وب سایت هستند. آنها به عنوان نقاط اصلی ورود به سایت در نظر گرفته می‌شوند و نمای کلی از تجارت را ارائه می‌دهند. اطلاعات این صفحات بسته به نوع کسب و کار می‌تواند متفاوت باشد.
2. میکروسایت‌ها
میکروسایت‌ها بخش‌های کوچک و مجزایی از یک وب سایت هستند که به طور مستقل از صفحه اصلی کار می‌کنند. آنها یک URL متمایز دارند و اطلاعات متمرکزی را در مورد یک موضوع یا کمپین خاص ارائه می‌دهند.
3. صفحات فرود سفارشی
صفحات فرود سفارشی با تمرکز اصلی بر فراخوانی برای اقدام طراحی شده‌اند. فراخوان برای اقدام می‌تواند از پر کردن فرم‌ها، دانلود کاتالوگ، ثبت نام در رویدادها یا خرید متفاوت باشد. صفحات لندینگ دارای ویژگی‌های خاصی هستند که آنها را از سایرین متمایز می‌کند.
اهمیت صفحات لندینگ و انتخاب صفحات لندینگ کلیدی
صفحه لندینگ ویترین سایت یا وبلاگ شما است. بازدیدکنندگان کسب و کار، محتوا، محصولات و برند شما را بر اساس صفحه لندینگی که می‌بینند قضاوت می‌کنند. همانطور که سایت شما رشد می‌کند، مدیریت هر صفحه به صورت جداگانه چالش برانگیز می‌شود. بنابراین، انتخاب صفحات لندینگ کلیدی که نیاز به توجه و تلاش بیشتری دارند، بسیار مهم است.
10 نکته کلیدی طراحی صفحه فرود
طراحی صفحه فرود یا Landing Page، یک نکته حیاتی در موفقیت یک وبسایت یا کمپین تبلیغاتی آنلاین است. در زیر، به برخی از نکات کلیدی در طراحی صفحه فرود اشاره می‌کنیم:
- هدف مشخص: صفحه فرود باید هدف مشخصی را دنبال کند. باید کاملاً واضح به کاربران بگوید که چه کاری انجام دهند (مانند خرید محصول، ثبت نام در خبرنامه و غیره) و همچنین مزایای انجام این کارها چه خواهد بود.
- عنوان جذاب: استفاده از عنوانی جذاب توجه کاربر را جلب می‌کند. این عنوان باید خلاصه‌ای از محتوای صفحه لندینگ شما باشد و احساس کنجکاوی را در کاربر ایجاد کند.
- طراحی ساده و مینیمال: این صفحه باید طراحی ساده و مینیمال داشته باشد تا تمرکز کاربر را بر روی هدف اصلی قرار دهد. استفاده از عناصر بصری ساده، طرح بندی منطقی و رنگ‌های جذاب و متناسب می‌تواند بهبود بزرگی در تجربه کاربری داشته باشد.
- ارائه اطلاعات کلیدی: در لندینگ پیج باید به طور واضح و مختصر اطلاعات کلیدی را ارائه شود. این اطلاعات شامل مزایا، ویژگی‌ها، قیمت‌ها، نمونه‌کارها، شاخص‌های اعتماد و هر اطلاعات دیگری است که ممکن است برای کاربران مهم باشد.
- فراخوان به اقدام: لندینگ پیج باید حاوی فراخوان‌های قوی و جذابی باشد که کاربران را به انجام اقدامی وادار کنند. استفاده از دکمه‌های فراخوان، فرم‌های ثبت نام یا خرید، عناصر تحریک‌کننده و محتوای متقاعدکننده می‌تواند این هدف را تحقق بخشد.
- پاسخگویی موبایل: با توجه به روند رو به افزایش استفاده از دستگاه‌های همراه، صفحه فرود باید به طور کامل پاسخگوی اندازه صفحه نمایش‌های مختلف موبایلی و تبلتی باشد. این بدان معناست که صفحه باید به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش مختلف سازگار باشد و تجربه کاربری راحت را فراهم کند.
- تصاویر ویدئویی جذاب: استفاده از تصاویر ویدئویی جذاب و مرتبط می‌تواند جذب کاربران را افزایش دهد و ارتباط احساسی برقرار کند.
- فرم ساده و کوتاه: در صورت نیاز به استفاده از فرم در این صفحه، باید فرم ساده و کوتاه باشد تا کاربران را به پر کردن آن ترغیب کند. دریافت اطلاعات زیاد از کاربران ممکن است آنها را از انجام اقدام منصرف کند.
- شواهد اجتماعی: ارائه شواهد اجتماعی، مانند بررسی‌ها، نظرات مشتریان و علامت‌های اعتماد، می‌تواند در جلب اعتماد کاربران بسیار موثر باشد.
- تست و بهینه سازی: تست و بهینه سازی صفحه فرود برای بهبود عملکرد آن بسیار مهم است. با انجام تست‌های A/B و آزمایش‌های پیوسته بهترین بازخورد و تجربه کاربری را پیدا نمایید.
برای افزایش مشتریان خود، لندینگ پیج‌های جذاب طراحی کنید
همانطور که در این مقاله چندین بار تاکید کردیم، لندینگ پیج ابزاری حیاتی در بازاریابی دیجیتال است که به کسب و کارها اجازه می‌دهد توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کنند و باعث جذب مشتری شوند. با درک انواع مختلف صفحات فرود و طراحی موثر آنها، کسب و کارها می‌توانند حضور آنلاین خود را بهینه کنند و به اهداف بازاریابی خود دست یابند. پس در طراحی سایت خود از ایجاد صفحات لندینگ غافل نشوید.